Essa não é uma campanha nova da Crystal. É uma mudança de longo prazo. Então precisa estar em tudo: na comunicação, na promoção e, é claro, na embalagem.
A marca lançou em setembro, no Brasil, a primeira garrafa de água mineral produzida apenas com material PET reciclado, o que significa que, para produzir as garrafas, zero de matéria prima virgem está sendo utilizada. Essa é uma maneira de reduzir a necessidade de novos insumos, o descarte inadequado de embalagens e o nível de emissão de CO2.
https://twitter.com/beba_crystal/status/1383902314486927376?s=20
Gostando do conteúdo? Nossas notícias também podem chegar no seu e-mail.
Veja o que já enviamos
Com a inovação, a estimativa é que a Crystal deixe de utilizar 14 mil toneladas de plástico virgem, que seriam consumidas na produção de 700 milhões de embalagens de Crystal, até o fim de 2021. A garrafa nova é flexível e pode ser torcida facilmente, o que torna mais fácil a coleta.
A estratégia faz parte de uma jornada maior da marca, que pretende, até 2030, destinar corretamente o equivalente a 100% das embalagens de Crystal, zerando a geração de resíduos da operação e entregando ao consumidor somente água. Por isso, a nova garrafa traz água e ponto.
Para levar a proposta adiante, a marca lançou a campanha “Água e ponto” com uma ação dentro do programa Big Brother Brasil, o BBB21. O projeto foi desenvolvido pela agência Ogilvy Brasil em parceria com a Globo, e quer inspirar, com leveza, mudanças de hábitos dos consumidores.
Na dinâmica que aconteceu dentro da casa, os brothers e sisters tiveram contato com a jornada de envase da água Crystal, feita 100% a partir de outras garrafas plásticas. Mostrar como materiais reciclados se transformam em novas embalagens foi a maneira encontrada para incentivar o movimento tanto entre os participantes como na audiência. Afinal, é preciso começar a reciclar já. As fabricantes Coca-Cola Femsa, Solar e Andina já estão trabalhando com as novas garrafas.
Mas reciclar faz diferença? Pode acreditar que sim! Criamos a primeira garrafa feita 100% de outras garrafas. Pra Crystal o futuro é #aguaeponto pic.twitter.com/LOp3sDplv0
— Água Crystal (@beba_crystal) April 18, 2021
Pelo site de Crystal é possível acompanhar em tempo real o avanço da meta traçada para 2025. A marca de água mineral também usa material reciclado em suas peças publicitárias nos pontos de venda e está com uma nova identidade visual.
Com a “Água e ponto”, a marca quer convidar as pessoas a incorporarem o hábito do descarte responsável de resíduos na rotina. E para que o convite alcance os brasileiros, além da ação no BBB, uma série de conteúdos nos canais digitais de Crystal abastecem o público de informação sobre o tema da economia circular. O conceito é uma alternativa à noção de crescimento, com foco em benefícios para toda a sociedade, o que envolve dissociar a atividade econômica do consumo de recursos finitos, e eliminar resíduos do sistema, de acordo com a Fundação Ellen MacArthur.
Consumidor busca soluções para sustentabilidade
O PPV de Crystal é o Plasticômetro, nele contabilizamos as garrafas novas evitadas no meio ambiente! Quer dar uma espiadinha nos números? É só acessar o site de Crystal, o futuro é água e ponto. https://t.co/BC3CEvKkmq pic.twitter.com/5TV7baZZdM
— Água Crystal (@beba_crystal) April 18, 2021
Para que todo o planejamento — que precisou ocorrer, em grande parte, após o início da epidemia de covid-19 — saísse com a excelência exigida pela empresa, foi necessário envolver um time multidisciplinar no projeto: participaram as áreas de marketing, finanças, operações, comunicação, embalagens, sustentabilidade e os fabricantes do Sistema Coca-Cola Brasil, responsáveis pelo envasamento e distribuição.
A iniciativa ainda está de acordo com a visão Mundo sem Resíduos: em janeiro de 2018, a Coca-Cola Company comunicou, globalmente, a intenção de coletar e destinar corretamente 100% das embalagens que coloca no mercado até 2030. Nesses mais de dois anos, a companhia, no Brasil, vem trabalhando para atingir a meta. Entre as inovações mais robustas para esse objetivo está o lançamento da garrafa universal, unificando o formato de embalagens retornáveis e gerando mais eficiência para o modelo. Há um mês, a Del Valle lançou ainda o primeiro refresco retornável do mercado brasileiro.
Conteúdo publicado originalmente no site da Coca-Cola Brasil.
